Soldes : vers une réduction à quatre semaines ?

Bientôt la fin des soldes ? Telles que les clients les connaissent aujourd'hui, certainement. Alors que démarrent, mercredi 10 janvier 2018, les soldes d'hiver, le ministère de l'Économie et des finances a annoncé du changement, suite à l'aboutissement d'une concertation lancée en août 2017 avec les professionnels du commerce pour savoir comment les faire évoluer. En effet, la multiplication des ventes privées et des promotions, ainsi que l'essor du e-commerce, tendent à amoindrir l'intérêt des soldes aux yeux des consommateurs.

Dans un rapport signé par William G. Koeberle, vice-président de la Commission de concertation du commerce (3C) et président du Conseil du commerce de France (CdCF), qui a dirigé cette concertation, plusieurs pistes sont ainsi évoquées pour redynamiser les soldes.

Parmi elles, la réduction de leur durée, de six à quatre semaines. "Les professionnels ont exprimé le souhait de réduire la durée des soldes d'été et d'hiver afin de focaliser l'attention, créer plus d'urgence et d'envie. Car dans la perception du consommateur, une période de plus d'un mois est trop longue et l'intérêt se dilue", a souligné dans une interview au Parisien, Delphine Gény-Stephann, secrétaire d'Etat auprès de Bruno Le Maire, ministre de l'Économie et des Finances.

La mesure devrait ainsi être intégrée au projet de loi Pacte, sur la croissance et la transformation des entreprises, et entrer en vigueur en 2019.

"En complément (...), précise le ministère dans un communiqué, les professionnels réfléchiront à l'instauration d'un nouvel événement, de type "Black Friday" en dehors des soldes. Cette courte période de promotions, sur deux ou trois jours, au niveau national serait destinée à stimuler le commerce, notamment de proximité".

Par ailleurs, si changer les dates des soldes a également été envisagé comme solution, les parties prenantes ne sont pas tombées d'accord. Il sera donc proposé de maintenir les dates actuelles.

Des pistes d'évolution bien accueillies par l'Alliance du Commerce, qui a salué les résultats de cette concertation - à laquelle elle a participé. "Pour donner toute sa force à ce rendez-vous, les enseignes ne doivent pas avoir une approche uniquement orientée sur les prix, mais s'appuyer sur le service et l'accompagnement en magasin, dans une optique omnicanale", ajoute dans un communiqué Yohann Petiot, son directeur général.