Nike vs Adidas : le match des géants du sport

Nike et Adidas sont sans conteste les deux titans du sportswear. Pourtant, malgré leur cible commune, leurs stratégies diffèrent tant en termes d'innovation, de présence mondiale, d'image de marque que de responsabilité sociale. Nous vous proposons ici une analyse comparative de ces deux mastodontes du sport, leurs forces et leurs faiblesses.

Chiffre d'affaires et résultat net : qui vend le plus et qui gagne le plus ?

En 2022, le chiffre d'affaires de Nike a atteint un sommet de 46,7 milliards de dollars, en hausse de 4,9% sur un an. Son résultat net s'est élevé à 6 milliards de dollars, soit une augmentation de 43% en cinq ans.

Du côté d'Adidas, les chiffres sont moins rutilants. Son chiffre d'affaires pour l'année 2022 a chuté de manière significative à 276 millions de dollars, soit une baisse de 83% sur un an, conséquence directe de la fin de sa collaboration avec Kanye West. Son résultat net a quant à lui baissé de 77% depuis 2017.

Valeur boursière : quelle est la capitalisation des deux groupes et comment évoluent leurs actions ?

Au 3 octobre 2022, la capitalisation boursière de Nike était de 192,86 milliards de dollars, faisant d'elle la marque de sportswear la plus valorisée au monde. Entre 2017 et 2022, sa valeur boursière a grimpé de 128%.

Adidas, quant à elle, affiche une capitalisation boursière de 29,57 milliards d'euros, soit environ 34,1 milliards de dollars, la plaçant en troisième position derrière Nike et Lululemon. Sa valeur boursière a augmenté de 8% sur la même période.

L'évolution des actions des deux groupes sur les cinq dernières années montre que Nike a connu une croissance plus forte et plus régulière qu'Adidas, malgré la crise du Covid-19 qui a affecté l'ensemble du secteur du sport.

Présence mondiale : dans quels pays et sur quels marchés les deux marques sont-elles les plus fortes ?

En 2021, Nike a réalisé 32,5% de son chiffre d'affaires en Amérique du Nord, 22% en Europe et 15% en Chine. Adidas, de son côté, a réalisé 19,8% de son chiffre d'affaires en Amérique du Nord, 27,3% en Europe et 17,5% en Chine.

En analysant la répartition géographique du chiffre d'affaires des deux marques, on constate que Nike domine le marché nord-américain, qui représente près d'un tiers de ses ventes. L'Europe, quant à elle, représente une plus grande part du chiffre d'affaires d'Adidas, ce qui témoigne de sa forte présence sur ce continent. En Chine, malgré une part de marché plus faible, Nike est en croissance constante, tandis qu'Adidas semble y avoir une meilleure implantation.

Notons que les deux marques ont adopté des stratégies différentes pour leur expansion internationale. Nike s'est concentrée sur le développement de collaborations avec des athlètes de renommée mondiale, ainsi que sur des partenariats avec des ligues sportives majeures, ce qui a contribué à renforcer sa visibilité et son attractivité à l'échelle mondiale. Adidas, de son côté, a misé sur des collaborations avec des designers et des célébrités, tout en sponsorisant des événements sportifs d'envergure internationale, ce qui lui a permis de se positionner comme une marque à la fois sportive et lifestyle.

Innovation et R&D : comment les deux enseignes investissent-elles dans la recherche et le développement de nouveaux produits et services ?

Nike est un investisseur de poids dans la R&D, avec un budget de 1,5 milliard de dollars en 2020, soit trois fois plus qu'Adidas. Nike mise sur l'innovation pour améliorer la performance et le confort de ses produits, comme en témoignent ses brevets déposés et ses produits connectés.

Adidas, pour sa part, se concentre sur l'innovation durable, avec des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés. La marque a également développé des produits personnalisables, en réponse aux besoins individuels des consommateurs, tels que la Futurecraft 4D, une chaussure dont la semelle est imprimée en 3D. En outre, Adidas a créé un réseau de centres d'innovation dans le monde, appelés Speedfactories, pour produire des produits adaptés aux spécificités locales et réduire les délais de livraison.

Image de marque et responsabilité sociale : comment les deux marques se positionnent-elles sur les enjeux environnementaux, sociaux et éthiques ?

Nike est reconnue pour son image de marque forte, basée sur le storytelling, le cause positioning et l'émotion. Avec son célèbre slogan "Just do it", elle s'adresse aux sportifs de tous niveaux, les encourageant à se dépasser. La marque est également engagée dans des causes sociales, comme la lutte contre le racisme ou la promotion de l'égalité des genres.

L'entreprise mise sur l'innovation pour améliorer la performance et le confort de ses produits, comme la semelle Air, le Flyknit ou l'HyperAdapt 1.0, une chaussure qui se lace toute seule. Nike a également lancé des produits connectés, comme la montre FuelBand ou les lunettes intelligentes.

Adidas, en revanche, a une image de marque plus axée sur le style, la mode et la personnalisation. La marque se distingue par ses collaborations avec des célébrités telles que Kanye West et Beyoncé, pour séduire une clientèle jeune et branchée. Adidas se positionne également comme une marque durable, utilisant des matériaux recyclés et soutenant des projets sociaux.

Pourtant, le passé des deux marques n'est pas exempt de critiques concernant leurs pratiques sociales et environnementales, notamment en ce qui concerne les conditions de travail dans leurs usines asiatiques. Elles ont depuis pris des mesures pour améliorer leur responsabilité sociale, en adhérant à des codes de conduite, en renforçant leurs audits et en soutenant des initiatives comme la Fair Labor Association.

En conclusion, si Nike et Adidas sont deux géants du sportswear, leurs stratégies et leurs performances sont sensiblement différentes. La concurrence entre ces deux marques promet de rester vive dans les années à venir, au bénéfice des consommateurs qui peuvent ainsi profiter d'innovations constantes et de plus en plus orientées vers la durabilité.