[Portrait] Génération (melt)Y

Quelques années plus tard, c'est sur les bancs d'Epitech (école d'ingénieur en informatique) qu'il fonde Eeple (raison sociale de Meltygroup), avec deux camarades devenus amis, Jérémy Nicolas et Jonathan Surpin. Ils mettent au point une série d'algorithmes capables de détecter en temps réel les sujets à fort potentiel de popularité sur le Net. L'idée étant d'assister la production de contenus sur ces thèmes avant que le buzz se crée.

La start-up est soutenue par Microsoft puis par Bouygues Telecom Initiatives. "Nos actionnaires nous ont poussés à valoriser notre technologie auprès d'autres groupes médias. Mais peu d'entre eux comprenaient à quoi cela pouvait leur servir. Nous avons donc décidé de développer Melty", résume le dirigeant.

Avant le succès, les difficultés

Aujourd'hui, l'entreprise embauche 96 salariés et devrait réaliser un chiffre d'affaires de 7 à 8 M€ en 2014, contre 4,5 M€ en 2013. Résultat, des journées de travail marathoniennes pour le dirigeant. "Il bosse énormément et est très sollicité à côté. Ses rendez-vous démarrent au petit-déjeuner et s'achèvent au dîner. Sa vie professionnelle prend le pas sur sa vie personnelle. Il a la chance d'avoir une fiancée très compréhensive", plaisante Jonathan Surpin.

Perfectionniste, Alexandre Malsch l'est avec lui comme avec les autres. Le chef d'entreprise se décrit comme un "patron très relou et très exigeant". Son ancien camarade de classe tempère : "Il donne le cadre, mais laisse une grande liberté." Derrière une assurance qui semble sans bornes, Alexandre Malsch terre des doutes. Le jeune homme n'est notamment pas près d'oublier l'époque, pas si lointaine, où les associés sont passés à deux doigts du dépôt de bilan, avant de consolider le business model de la société en 2011-2012. "On a galéré. C'est très difficile de monter sa boîte. Encore aujourd'hui, je me demande si je suis toujours l'homme de la situation."

C'est notamment la raison pour laquelle il a cherché à s'entourer d'investisseurs mentors de renom, capables de le guider sans le brider. Parmi eux, on retrouve Pierre Chappaz (Kelkoo), Marc Simoncini (Meetic), ou Matthieu Pigasse (groupe Le Monde). "Nous ne sommes qu'à un tiers du chemin. On a réussi à faire un truc cool en France en créant une boîte générationnelle. Notre objectif est de devenir le premier groupe médias pour les jeunes du monde", affirme-t-il. Cap est mis sur la diversification des activités et l'international. Cette fois, ce surfeur aguerri l'assure, il fera tout pour éviter le creux de la vague.