Greenwashing

Le greenwashing est une technique marketing consistant à communiquer auprès du public en utilisant l'argument de la responsabilité écologique. Le terme est souvent utilisé par des organisations qui essaient de projeter une image de pratiques et d'actions environnementales qu'elles ne pratiquent pas en réalité, et qui se donnent donc une image "verte" trompeuse.

Le secteur de l'automobile est parmi les plus touchés par le greenwashing avec le concept de la "voiture propre".

L'ADEME et l'ARPP (Autorité de Régulation des Professionnels de la Publicité, ancien BVP) travaillent conjointement pour limiter l'utilisation du greenwashing par les entreprises.

En français, le greenwashing peut se traduire par "écoblanchiment" ou "verdissage".