Baromètre de l'attractivité des enseignes : des disparités régionales marquées

Les préférences des consommateurs français en matière d'enseignes de distribution ne sont pas uniformes. C'est ce que met en lumière le premier Baromètre de l'attractivité commerciale des enseignes, réalisé par Ipsos pour Bonial. En s'appuyant sur un panel de 10 000 Français et en évaluant 342 enseignes réparties sur 16 secteurs, cette étude dévoile des disparités régionales marquées. Décathlon, IKEA et Action dominent globalement, mais les préférences varient selon les territoires. Un enseignement précieux pour les entrepreneurs et distributeurs soucieux d'adapter leur implantation et leur stratégie commerciale.

Décathlon, IKEA et Action en tête, mais avec des nuances locales

Sans surprise, Décathlon, IKEA et Action émergent comme les enseignes les plus attractives à l'échelle nationale. Pourtant, l'ordre de ce classement fluctue en fonction des régions. Ainsi, Action est la marque la plus prisée dans le Nord, tandis qu'en Île-de-France, IKEA s'impose. Ces différences soulignent l'importance des préférences locales et des stratégies d'implantation des enseignes, qui doivent ajuster leur offre et leur communication en fonction des attentes spécifiques des consommateurs.

L'attractivité des enseignes dépend aussi du secteur d'activité

En analysant les secteurs d'activité, l'étude met en évidence des tendances marquées selon les territoires :

• Alimentation générale : Lidl domine en Île-de-France et dans l'Est, tandis que E.Leclerc s'impose partout ailleurs. Hyper U se distingue dans l'Ouest.
• Alimentation spécialisée : Picard est le leader en Île-de-France et dans le Bassin Parisien Ouest, alors que Grand Frais et les Boulangeries Marie Blachère sont préférées dans les autres régions.
• Culture, loisirs et électronique : Les enseignes de ce secteur affichent des leaders différents selon les territoires : Fnac, Cultura, Electro Dépôt et Furet du Nord se partagent le haut du classement.
• Prêt-à-porter : Kiabi s'impose comme l'enseigne préférée sur l'ensemble du territoire, sauf en Île-de-France, où Primark prend la tête.
• Optique et audition : Une concurrence forte entre Lunettes pour tous, Krys, Afflelou et Général d'Optique, selon les régions.
• Animalerie : Nos Animaux E.Leclerc domine, mais Animalis l'emporte en Île-de-France, tandis que Maxi Zoo est leader dans le Bassin Parisien Est, le Centre-Est et la Méditerranée.
• Bijouterie : Le Manège à Bijoux s'impose au niveau national, mais Histoire d'Or le surclasse en Île-de-France, Centre-Est et Nord.
• Centres automobiles : Carter-Cash se démarque en Île-de-France et Bassin Parisien Ouest, Norauto en Méditerranée et Centre-Est, tandis que Feu Vert et L'Auto E.Leclerc sont leaders ailleurs.
• Restauration à table : Flunch arrive souvent en tête, mais Buffalo Grill domine dans l'Ouest, le Bassin Parisien Est et le Centre-Est.

Des enseignes à l'attractivité homogène sur l'ensemble du territoire

Certaines enseignes s'imposent avec une attractivité constante à travers la France, indépendamment des spécificités locales. C'est le cas de Décathlon pour le sport, IKEA pour l'ameublement, Leroy Merlin pour le bricolage, Bureau Vallée pour la papeterie et la presse, Burger King pour la restauration rapide et Yves Rocher pour l'hygiène et la beauté.

Ces marques bénéficient d'une identité forte et d'une offre qui répond à une demande généralisée, leur permettant de s'imposer comme références nationales dans leurs secteurs respectifs.

Un outil stratégique pour les entrepreneurs et distributeurs

Cette étude représente une mine d'or d'informations pour les enseignes et les entrepreneurs du secteur de la distribution. Comprendre les préférences régionales, adapter les stratégies d'implantation et affiner l'offre commerciale sont des leviers essentiels pour maximiser leur attractivité.

En s'appuyant sur ces enseignements clés, les acteurs du commerce peuvent optimiser leur positionnement et renforcer leur ancrage local, tout en maintenant une cohérence nationale. Un enjeu stratégique pour s'imposer dans un marché toujours plus compétitif.