Recherches en marketing des activités culturelles

Cet ouvrage propose une vue d'ensemble sur l'état de la recherche en marketing des activités culturelles.

Cet ouvrage propose une vue d'ensemble sur l'état de la recherche en marketing des activités culturelles. À partir des théories actuelles sur la décision, l'expérience et la relation entre l'offre et le consommateur, les auteurs analysent l'impact du marketing contemporain dans différents domaines culturels. Le lecteur y trouvera des pistes de réflexion et des éléments de réponse sur les questions de consommation culturelle et les stratégies permettant de capter et renouveler les publics.

416 pages, 35 €. Mai 2010.