Management stratégique de la marque

Cet ouvrage offre un panorama complet et approfondi des problématiques, enjeux et stratégies de marque aujourd'hui.

Cet ouvrage offre un panorama complet et approfondi des problématiques, enjeux et stratégies de marque aujourd'hui. Au sommaire de ce livre : comment construire une marque forte et préserver le capital-marque sur la durée ? Comment l'évaluer, développer des outils de mesure et des mécanismes de contrôle ? Quelles stratégies développer pour exploiter pleinement le capital-marque ? Identité de marque, territoire de marque, marques de distributeurs, l'auteur illustre son propos d'exemples concrets et aborde les différentes stratégies et tendances fortes du management des marques. 480 pages, 39 €. Avril 2009.