Le plan marketing à l'usage du manager

Ce livre propose une méthode, étape par étape, pour concevoir et écrire le plan marketing de son entreprise.

Ce livre propose une méthode, étape par étape, pour concevoir et écrire le plan marketing de son entreprise. L'auteur explique comment passer par une nouvelle pratique du marketing (création d'avantages et de valeur pour les clients, supérieurs à ceux des concurrents par exemple) afin de conquérir les marchés de demain. De nombreux exemples, tableaux, synthèses, schémas et un glossaire complètent ce guide opérationnel. 26 €, 226 pages, janvier 2009.