La boîte à outils du responsable marketing

Cet ouvrage facilite la pratique du marketing et répond aux besoins actuels des directions marketing en 62 fiches de 2 à 4 pages.

Comment établir un diagnostic marketing ? Comment fixer les prévisions et les objectifs ? Cet ouvrage facilite la pratique du marketing et répond aux besoins actuels des directions marketing en 62 fiches de 2 à 4 pages. Chaque dossier est abordé sous l'angle de l'actualité. La plupart des outils s'appliquent à tous les secteurs d'activités et des conseils d'utilisation permettent leur adaptation en B to B ou en B to C. La boîte à outils du Responsable Marketing par Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Mégret, Editions Dunod, novembre 2007, 192 pages, 25 euros.