Real-time bidding (RTB)

Technologie d'enchère permanente pour le marketing en ligne, essentiellement pour les bannières publicitaires (display), commercialisée par des trading desk. Les annonceurs enchérissent sur des catégories de cibles, de sites web, et sur des moments de visualisation, afin optimiser l'efficacité de leur couverture média digitale dans un budget donné. Il y a beaucoup de start-up dans le domaine du RTB et des «adtechs» (advertisement technologies ou technologies de la publicité digitale), soit comme utilisateurs, soit comme acteurs.

Définition issue du livre La Fabrique des start-up, édition Pearson.