Marketing: au Canada, les bières Molson transforment les sous-bocks en arbres

Une bière avalée, un arbre planté, voilà grosso modo le concept de l'opération marketing lancée l'été dernier par la marque de bière canadienne Molson Canadian. Mais le projet «Red Leaf» (feuille rouge, en français) ne se limite pas à l'engagement pris par l'entreprise de reboiser les parcs du pays. La firme incite plutôt ses consommateurs à retrousser leurs manches pour... mettre les mains dans la terre. Pour chaque bière servie dans un bar ou achetée dans un supermarché, un rond est offert. Pas n'importe quel rond. Ce sous-verre, d'apparence pourtant très classique, est conçu à partir de graines et, une fois planté, va devenir un arbre. Une sacrée idée pour reverdir son image. Un millier de sous-bocks ont déjà été distribués. Combien de petites pousses?