Durant une journée, en mars dernier, le chocolatier danois Anthon Berg a ouvert «The Generous Store» à Copenhague. Le concept de ce pop-up store? Les prix des boîtes de chocolats sont remplacés par de douces attentions envers des proches. Par exemple: «Parlez gentiment à votre maman pendant une semaine» ou «Offrez le petit-déjeuner au lit à l'être aimé». Pour emporter sa boîte de confiseries, le client doit se connecter en boutique pour envoyer son engagement à un ami sur Facebook. Une belle campagne de communication, notamment virale, pour ce chocolatier dont la signature est «On n'est jamais trop généreux».
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