Effet de mode?

Les marques sont-elles obligées de prendre part au débat environnemental pour rester attractives? De la distribution aux services, en passant par l'énergie, les cosmétiques et même l'assurance, elles sont légion à utiliser ce levier de communication. Politique défensive, argument commercial ou bien moyen de fédérer leurs collaborateurs? Enquête sur les stratégies écologiques des entreprises.

Source: Développement durable: effet de mode ou communication engagée? Marketing Magazine, n°135, novembre 2009, par Géraldine Bernard.