Numérique et marketing traditionnel : un duo gagnant pour les PME
Publié par onlineprinters.fr le | Mis à jour le
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Le marketing à l'ère digitale : l'alliance gagnante entre stratégies traditionnelles et numériques
Alors que les stratégies marketing évoluent à l'ère du digital, les méthodes traditionnelles ont encore de beaux jours devant elles. En effet, loin d'être obsolètes, elles complètent efficacement les actions numériques pour toucher sa cible. Le point dans la suite de cet article.
Un mix marketing numérique et traditionnel pour plus d'impact
À l'heure où le digital règne en maître, il est difficile pour une PME de faire l'impasse sur une stratégie en ligne. Site web, réseaux sociaux, référencement... Les leviers web sont incontournables pour gagner en visibilité et convertir de nouveaux clients. Cependant, le marketing traditionnel conserve de sérieux atouts. En effet, dans un monde où la communication multicanale est devenue la norme, il est essentiel pour les entreprises de trouver le juste équilibre entre les différents supports à leur disposition. Que ce soit pour renforcer leur notoriété, générer des leads ou fidéliser leur clientèle, l'enjeu est de créer une synergie entre les outils digitaux et ceux traditionnels.
Ainsi, les flyers, les brochures et autres supports véhiculent une image professionnelle et crédible. Bien que le digital ait pris une place prépondérante, les avantages des cartes de visite, par exemple, restent nombreux. En effet, leur format pratique, la mémorisation de la marque qu'elles favorisent et la touche personnelle qu'elles apportent en font un outil incontournable. De plus, elles permettent de maintenir un contact direct avec les prospects et les clients, en complément des échanges dématérialisés. C'est pourquoi la complémentarité entre les canaux est essentielle.
Miser sur des objets publicitaires pour renforcer la relation client
Au-delà des supports papier, l'impact des articles promotionnels en matière d'image et de fidélisation est indéniable. En effet, utiles au quotidien, ils rappellent la marque de manière positive. D'ailleurs, les objets publicitaires bénéficient généralement d'un fort taux de rétention.
Des stylos aux clés USB en passant par les mugs, il existe une grande variété d'objets personnalisables, et ce, pour tous les budgets. Toutefois, l'essentiel est de choisir des produits cohérents avec son activité et surtout, appréciés de sa cible. Par exemple, les vêtements corporates (t-shirts, casquettes, etc.) sont très prisés et portent les couleurs de l'entreprise à moindre coût. En offrant des cadeaux publicitaires pertinents et qualitatifs, les marques renforcent leur capital sympathie et encouragent la recommandation.
Soigner ses supports print pour une communication cohérente
Qu'il s'agisse de cartes de visite, de flyers ou de brochures, ces supports doivent être créés avec le même soin que les outils web. En effet, il est crucial d'assurer une cohérence graphique et éditoriale entre tous les canaux, on et offline. Pour ce faire, une charte graphique bien rodée, intégrant les codes couleurs, la typologie et les éléments de branding (logo, baseline, etc.) est indispensable.
Par ailleurs, sur le fond, les messages véhiculés doivent, eux aussi, être en phase avec le positionnement et les valeurs de l'entreprise. Ainsi, un ton décalé sur les réseaux sociaux et un style très corporate sur les imprimés enverra un message brouillé aux lecteurs. Pour réussir sa stratégie, il vaut mieux miser sur un fil rouge qui traverse tous les supports. L'objectif est de délivrer une expérience cohérente à chaque point de contact, afin de renforcer la mémorisation de la marque et la confiance des consommateurs.
En conclusion, numérique et marketing traditionnel ne s'opposent pas, bien au contraire, ils se complètent astucieusement. Les PME ont donc tout intérêt à exploiter cette complémentarité pour accroître leur notoriété, convertir de nouveaux clients et fidéliser leur audience. En définitive, l'enjeu est d'assurer une présence cohérente sur tous les canaux, dans une logique de communication à 360°.